Litanám í hönnun umbúðakassa

Við hönnun umbúðakassa ætti litatækni að borga eftirtekt til eftirfarandi atriði: í fyrsta lagi samsvörun milli litar og umbúðaefna; Annað er andstæðan milli litarins og litarins sjálfs. Þessir tveir punktar eru lykilatriði í notkun lita.
(1) Zhaoying
Svo, hvernig ættum við að tala um samsvörun milli litar og umbúðaefna? Aðallega í gegnum ytri pökkunarlitinn getur það sýnt eða endurspeglað innri umbúðirnar. Við fyrstu sýn á ytri umbúðir getur fólk í grundvallaratriðum skynjað eða tengt hvað innri umbúðirnar eru. Fyrir þetta hefti hefur höfundur minnst á það nokkrum sinnum í fyrri greinum, en ef við getum gengið inn í búðina og skoðað vörurnar endurspegla margar vörur ekki svona bréfaskipti. Gerðu neytendum erfitt fyrir að hugsa frá yfirborði til innan um hver pakkinn hlutur er. Það getur auðvitað ekki haft jákvæð kynningaráhrif á sölu vörunnar. Litur venjulegra ytri umbúða ætti að skilja þennan sama eiginleika í mismiklum mæli;
(1) Þegar lengra er haldið frá iðnaðinum gefur venjuleg notkun lita í matvælaumbúðum, eins og gæsgul og bleik, fólki tilfinningu fyrir hlýju og nálægð. Auðvitað, meðal þeirra, notar te mikið af grænu, drykkir nota mikið af grænu og bláu, áfengum drykkjum og sætabrauði nota mikið af skærrauðu, barnamatur notar mikið af rósalitum, daglegar snyrtivörur nota rósalit, bleikur hvítur , ljósgrænt, ljósblátt og dökkt kaffi sem aðallitir til að undirstrika hlýtt og glæsilegt andrúmsloft, föt, skór og hattar nota dökkgrænt, dökkblátt, kaffi eða grátt sem aðallitina til að undirstrika róleg og glæsileg fegurð.
Hvað varðar frammistöðueiginleika, hvað mat varðar, eru kökur Dim sum að mestu úr gulli og ljósgulum til að gefa fólki tilfinningu um ilm; Drykkir eins og te og bjór nota oft rauða eða græna liti, sem táknar ríkuleika og ilm tes; Tómatsafi og eplasafi nota oft rautt, sem gefur til kynna náttúrulega eiginleika hlutarins. Þó að sumar umbúðir virðast ekki nota liti með svipaða vörueiginleika frá aðallitatónnum, þá verða að vera táknrænir litakubbar, punktar, línur, ef hönnun pakkninganna er byggð á eigin penna. , eða einbeitt efni sem er auðkennt með þeim lit á myndinni á ytri umbúðunum. Þetta ætti að vera stolt verk allra. Mörg dæmi eru um umbúðir fyrir fatnað, förðun og jafnvel vín.
(2) Samanburðarsamband
Þar að auki, andstæðan milli lita. Þetta er auðveldast að tjá í mörgum vöruumbúðum en líka mjög erfitt að átta sig á því. Í hönnuninni kemur það frá meistara og sáraáhrif umbúða eru eins og vorsnjór, annars er það eins og lágvaxin manneskja. Í kínverskri skrautskrift og málverki er oft vinsælt orðatiltæki sem segir: „þétt en andar ekki, dreifður en stökkandi“. Í raun vísar það til samanburðarsambands. Í umbúðahönnun er þetta andstæða samband mjög augljóst og algengt. Svokallaður samanburður felur almennt í sér eftirfarandi þætti: andstæða litadýptar, andstæða litastyrks, andstæða litapunkts og yfirborðs, andstæða litaflækjustigs, andstæða litaglæsileika og dónaskapar, andstæða litanotkunar. , og svo framvegis.
(1) Andstæða litadýptar sem notuð er.
Þetta er sem stendur algengasti og mest notaði liturinn í umbúðahönnun. Það er mjög algengt í mörgum grafískri hönnun (sem vísar til veggspjalda, hangandi málverka eða grafískrar hönnunar). Svokölluð andstæða dýpt og skugga ætti að vísa til snjöllu samsetningar tveggja lita, dýpt og skugga, í hönnun til að skapa samræmd sjónræn áhrif. Venjulega notað fyrir ljós á stóru gólfi, með dökklituðum samsetningum ofan á, eins og ljósgult gólfefni, mynstrað með kaffilit, eða með ljósgulum eða hvítum mynsturlínum í kaffilituðum kubbum; Eða notaðu ljósgrænan grunn; Dökkgræn samsetning; Bleikt gólfefni; Samsetning í skærrauðu; Ljósgrár grunnur; Sápusvört samsetning osfrv. Þetta eru andstæður litadýptar sem notaðar eru í umbúðahönnun, sem hægt er að nota á sumar snyrtivöruumbúðir eða vestrænar vínumbúðir, sérstaklega þær algengustu í vestrænum vínumbúðum. Changyu-vín Kína og pylsa í Shuanghui-stíl, sem og kjötvöruumbúðir Xijie, eru að mestu leyti tjáðar á þessu formi. Þetta umbúðaform er einnig algengt í Japan, Suður-Kóreu og Taívan. Sjónræn áhrif sem það sýnir eru björt, einföld, blíð og glæsileg.
(2) Andstæða ljósra og dökkra lita (einnig þekkt sem andstæða dýptar) er einnig mikilvæg endurgerð tækni við notkun umbúða lita. Svona andstæða ljóss og þungs undirstrikar oft hátíðlegt og djúpt þemamynstur með léttum og glæsilegum grunnlit, eða innan hátíðlegu og djúpstæðu þemamynsturs (oft með litablokkamynstur sem aðaláhersluna). Þema og heiti umbúðaefnisins, svo og vörumerki eða auglýsingaslagorð, sem lýsir léttum og einföldum glæsileika. Aftur á móti er líka stórt svæði af þungu og djúpu litarefni sem grunnur. Notaðu ljósa og glæsilega litatóna, eða einbeittu þér að ákveðnum litablokk eða skreyttu sum mynstur í heild sinni. Í þessari tegund af birtuskilum milli ljósra og dökkra lita hafa litarefni almennt samræmda litaskil og heita og kalda litaskil. Tæknin með samræmdum litaskilum er oft ljósgrænn til dökkgrænn; Ljóst til dökkt kaffi; Bleikur er andstæður skærrauður en andstæðan á milli svalra og hlýja lita er oft svart og hvítt, rautt og blátt o.s.frv.
(3) Andstæða punkts til yfirborðs (eða stærð andstæða) sem notuð er í lit er aðallega notuð í hönnunarferli umbúðamyndar, sem felur í sér birtuskil litarefna frá miðju eða þéttum punkti við heildarmyndina, það er andstæðan. á milli lítilla og stórra sviða myndarinnar. Í daglegu lífi, sérstaklega í þvotta- og förðunarvörum, getum við séð að á umbúðaboxi vöru er allt svæðið hreint og snyrtilegt, með mjög áberandi þungur litaður lítill ferningur (eða sporöskjulaga eða lítill kringlóttur) sem birtist í miðjunni. . Síðan endurspeglast þema vörumerkisins og nafnið á innihaldi umbúðanna frá myndinni af þessu litla ferningi. Þetta er ekki aðeins sambland af punkti og yfirborði, heldur einnig andstæða stórs og smás, sem breytist stundum frá punkti til punkts.
(4) Andstæðan milli margbreytileika og einfaldleika í litanotkun. Við getum séð sameinað "100"
Skyndinúðlur, á umbúðapokanum, er neðri helmingurinn raunverulegt mynstur hverrar blönduðs skynnúðla, en efst á myndinni er allur hreinn stóri grænn og rauði liturinn, og þá er "100" auðkenndur áberandi. Horfðu á forsíðu 66. tölublaðs "Packaging World" tímaritsins (einnig þekkt sem umbúðir bókarinnar). Með því að nota stórt svæði af raunverulegum grasofnum myndum sem bakgrunn, virðist það mjög flókið, jafnvel með fjögur orð „umbúðaheimur“. Hins vegar, í miðju aðalmyndarinnar, er hreint hringlaga tómt rými. Tilgreinið þar að „þetta tímarit mun auka útgáfu sína og getu árið 2000“ og „þér er velkomið að gerast áskrifandi á pósthúsinu á staðnum“. Það er svo einfalt og einfalt, en á hugvitssamlegan og óháðan hátt dregur fram mikilvægustu hugmyndirnar sem tímaritið þarf að koma á framfæri. Höfundur hefur einnig séð kúlupökkunarpoka og kryddpakkningapoka í verslun, þar sem öll myndin er úr grænum, svörtum og * litum sem eru samofnir hvor öðrum, vilja tjá bæði vörumerki og nafn, auk meðfylgjandi mynstur. Vegna hins stóra flókna hönnunarsvæðis sem hefur enga hagnýta merkingu birtast hins vegar falin mynstur sem þynna út og yfirgnæfa meginviðfangsefnið sem hefði átt að útskýra hér að ofan og valda kúgun og gremju í sálfræði fólks, sem eðlilega hefur áhrif á sölu.
(5) Glæsileg andstæða litanotkunar er aðallega til að draga fram dónalegar persónur og andstæða glæsileika þeirra. Og þessi dónalega tjáningarmáti er framkvæmt með því að nota „skítuga“ og óreglulega litina (reyndar er hún einstök og sum vestræn olíumálverk fjalla mjög um þessa tjáningu - það er að segja nútíma abstraktlist). Þessi tónsmíð er annaðhvort táknræn opinberun á þemað, eða þjónusta við þemað „að auðkenna lótusblómin“.
Gerðu það svolítið rautt meðal blómanna. Á umbúðaskjá virðist sem haugur af sóðalegum litum hafi verið settur af tilviljun eða hent á hann. Síðan hljóðlega til hliðar eða settu þema mynstrsins snjallt í það. Þetta er mjög áhugavert atriði. Auk umbúða hafa jafnvel bókabinding (zh ē n), auglýsingar, veggspjöld á kynningarspjöldum og tómstundaþættir í sjónvarpi reynt þetta.
(6) Andstæður í litanotkun. Þessi andstæða er í raun andstæðuáhrif sem myndast af muninum á mörgum litarefnum sjálfum. Þessi andstæðaáhrif koma venjulega fram með andstæðu ljóss og dökks (eða andstæða yin og yang), eins og kínverska hugtakið léttleiki; Andstæðan milli hlýju og kulda, svo sem andstæðan milli rauðs og blás; Andstæðan milli hreyfingar og kyrrðar, svo sem andstæðan milli glæsilegs og rólegs bakgrunns og lifandi og líflegra munstra og texta; andstæðan milli ljóss og þungs, eins og andstæðan milli djúpra og ljósra litarefna, og svo framvegis.